Le marché mondial du livre audio : présentation générale

Le marché du livre audio est un secteur de l’édition qui connaît une croissance sans précédent. Découvrez les occasions et les défis que ce marché d’exportation représente pour les éditeurs canadiens anglophones et francophones de toutes tailles. Rédigé par Michele Cobb et Michael Desrosiers, Le marché mondial du livre audio fournit des renseignements concrets aux éditeurs canadiens désirant tirer parti de l’essor de la culture audio.

Au cours des prochaines semaines, nous vous ferons découvrir quelques extraits de ce rapport qui examine la hausse de la production de livres audio, la fabrication d’un livre audio, les droits du format audio, et comment vendre des contenus à l’extérieur du Canada. Pour situer le contexte, nous commençons cette semaine par une présentation des réflexions de nos experts Michele Cobb et Michael Desroisier sur les facteurs principales de l’explosion de la production.

Le marché mondial du livre audio représente environ 3,5 milliards de dollars. Il a démontré, au cours des dernières années, sa capacité à progresser dans presque tous les territoires, et tout indique qu’il devrait continuer de croître à court terme. Le marché est influencé par plusieurs facteurs qui appuient sa progression continue :

  • Une explosion du nombre de titres produits, parallèlement à une augmentation des possibilités de partenariats de distribution, ainsi que l’introduction de structures de prix différentes tant pour les détaillants existants que pour les nouveaux acteurs du marché de détail.
  • Une sensibilisation accrue de tous les acteurs, depuis les auteurs jusqu’aux agents, en passant par les éditeurs de contenus et les consommateurs. Tous s’attendent désormais à ce que leur livre ou leur auteur préféré soit accessible en format audio.
  • Les auditeurs ayant tendance à être plus jeunes, le consommateur de livre audio achète sur une plus longue période et dans un plus vaste éventail de sujets.

Augmentation de la production, de la distribution et des possibilités

L’augmentation du nombre de titres produits a été stupéfiante au cours des deux à cinq dernières années, et rien n’indique que cela devrait changer à court terme. Principale conséquence de cette croissance, le format audio est désormais disponible pour un plus grand nombre d’auteurs et pour des sujets plus variés. Et, tout aussi important, parce que le marché s’est considérablement élargi, il existe un public pour que les contenus de ces nouveaux auteurs ou sujets puissent être consommés d’une manière qui soit économiquement viable pour les créateurs audio. En accédant à de nouveaux domaines de publication, le format audio capte l’attention de nouveaux auditeurs, qui sont plus susceptibles d’écouter les productions audio à venir dans divers genres littéraires, en plus des sujets existants qui les ont attirés vers le format audio. L’explosion de la production de titres se produit sur trois fronts. D’abord, les éditeurs fouillent davantage leurs propres catalogues. De nombreux éditeurs réalisent maintenant qu’ils doivent examinerle potentiel en format audio de tout ce qu’ils produisent; et avec l’augmentation du nombre de producteurs audio indépendants, ils estiment qu’ils devraient produire en format audio tous les titres qui s’y prêtent. Deuxièmement, les producteurs audio indépendants produisent non seulement des titres provenant de petits  et moyens éditeurs, mais ils acquièrent également des titres directement d’auteurs et d’agents littéraires, qui sont plus conscients de la valeur du format audio et cherchent activement à produire des livres audio. Troisièmement, les auteurs eux-mêmes sont plus actifs dans la production audio. Plusieurs plateformes proposent une production « maison » et peuvent faciliter l’ensemble du processus, notamment en fournissant un produit audio fini et d’auditeurs des services de distribution et de vente. Tous ces éléments font qu’il y a plus de titres disponibles, par un plus grand nombre d’auteurs et sur un plus grand nombre de sujets.

L’apparition de nouveaux partenaires de distribution et la transformation des modèles d’entreprises favorisent la sensibilisation des consommateurs et la multiplication des occasions d’achat. Il n’y a pas si longtemps, on se rendait dans un magasin et on achetait un livre audio qui se trouvait sur 10 cassettes ou 10 CD, dans un emballage plus volumineux que le livre lui-même. On pouvait l’écouter dans la voiture en se rendant au bureau, ou encore à l’occasion quand on faisait de la route pendant les vacances. Cela représentait tout un investissement en temps et en argent. Aujourd’hui, on peut télécharger un livre sur un ordinateur, le lire en flux continu sur le système audio de la voiture, ou encore le télécharger ou le lire en flux continu sur son téléphone. On peut acheter des livres audio individuels, les emprunter en format numérique à la bibliothèque ou s’abonner à un service qui permet de consommer chaque mois autant de livres qu’on le souhaite. Divers plans répondent à tous les goûts et à toutes les situations économiques des consommateurs. De plus, les produits deviennent de plus en plus abordables et facilement accessibles pour les consommateurs.

Sensibilisation accrue

La sensibilisation des acteurs augmente, et cette sensibilisation contribue à stimuler la production. Un plus grand nombre d’auteurs demandent à leurs agents – qui se conten- taient autrefois d’« inclure » le format audio dans tous les autres droits vendus à un éditeur – d’examiner la possibilité d’ententes distinctes pour le format audio. Les agents séparent maintenant les droits du format audio de ceux du format écrit, leur établissant une valeur distincte; cela permet de créer plus de revenus potentiels pour eux-mêmes et pour leurs clients. Cet effort en faveur du format audio accroît le nombre de titres disponibles, provenant soit des éditeurs, des producteurs audio indépendants ou des auteurs eux-mêmes, par l’intermédiaire de nouveaux services de production et de distribution. Les droits pour le format audio gagnent du terrain, et les éditeurs leur trouvent sans cesse de nouveaux marchés.

Des auditeurs plus jeunes

La tendance indique un rajeunissement et un accroissement de la clientèle des livres audio. C’est là une tendance positive importante pour la croissance à venir du secteur. Quand on devient un utilisateur de livres audio, on continue généralement à l’être, ce qui représente plus d’achats au cours de la vie d’un consommateur. Les jeunes auditeurs peuvent avoir une influence sur leur famille qui grandit, convertissant peut-être un non-auditeur en auditeur. L’auditeur plus jeune peut aussi avoir une incidence sur ses pairs, en raison de son groupe d’amis habituel- lement plus vaste et de l’importance plus grande accordée chez les jeunes à l’opinion des pairs. Les jeunes consommateurs auront aussi des besoins différents en matière de formats audio. Au cours des premières étapes de leur carrière et de leur vie de famille, ils pourraient être plus enclins à rechercher des titres proposant des conseils ou offrant une évasion, alors qu’un consommateur plus mûr recherchera un livre offrant un pur divertissement ou des connaissances de base plutôt qu’un outil de croissance personnelle. L’écoute et l’achat diffèrent selon les groupes d’âge, ce qui élargit la variété des produits audio demandés.

Ce rapport devrait fournir des indications et des conseils pour exploiter le marché du livre audio, du point de vue des éditeurs ou des auteurs. Il présente des renseignements contextuels ainsi qu’une analyse de l’expansion rapide du marché et des raisons qui l’expliquent. Il examine également pourquoi nous croyons que les facteurs stimulant le livre audio sont en place pour favoriser la poursuite de cette croissance. Divers points importants seront présentés, notamment l’augmentation du nombre de titres, la diversité des sujets traités, une plus grande sensibilisation de tous les acteurs, ainsi que le jeune âge des auditeurs de livres audio – éléments qui indiquent tous un développement accru du secteur du livre audio.

Vous voulez lire le rapport complet ? Téléchargez votre exemplaire ici ! Restez à l’affût pour en savoir plus sur ce sujet.

 

2018-10-02 | Droits, Guides de marché, Numérique