Résumé du webinaire « Stratégies pour appareils mobiles, destinées aux auteurs et aux éditeurs – naviguer dans un nouvel environnement »

En février dernier, Livres Canada Books a participé au webinaire « Stratégies pour appareils mobiles, destinées aux  auteurs et aux éditeurs – naviguer dans un nouvel environnement », organisé par Digital Book World. Voici quelques-uns des faits marquants exposés lors de ce webinaire.

Un coup d’œil au site Amazon suffit pour constater que la concurrence entre les livres s’exerce aujourd’hui dans un tout nouvel écosystème. Certes, les livres ont toujours été en concurrence avec les autres médias (télévision, radio, jeux), mais celle-ci s’exerçait sur des supports différents et sur une échelle de prix différente elle aussi. Fasciné par ce changement, Thad Mcllroy, auteur et analyste dans le domaine du numérique, a rédigé un rapport à partir de recherches rigoureuses, téléchargeable sur le site Web de Digital Book World (en anglais seulement). Selon monsieur Mcllroy, les éditeurs sont confrontés à une difficulté : ils doivent savoir non seulement suivre les tendances, mais aussi intégrer et mettre en œuvre ces dernières. Sa devise? Le marketing n’est pas un événement ponctuel, mais un processus.

Produire des livres numériques 

Les éditeurs peuvent commencer par se familiariser avec le matériel utilisé pour lire les livres numériques. Dans un premier temps, ils devraient essayer eux-mêmes divers terminaux afin de vivre concrètement la même expérience que les futurs consommateurs de leurs produits. Cela leur permettra de faire un choix éclairé en termes de formats en tenant compte des contraintes liées au contenu et des systèmes d’exploitation qui seront utilisés pour accéder à ce contenu. Cette tâche ne remplace pas l’avis d’experts dans le domaine, mais devrait faire partie d’une stratégie de marketing intégrée. Sur le plan du matériel, monsieur Mcllroy constate que les tablettes ont connu un rythme d’adoption soutenu lors de leur introduction sur le marché, mais leur taux de croissance s’est stabilisé. Bien qu’utilisées par une majorité de lecteurs de livres numériques, les tablettes et liseuses électroniques sont encore considérées comme des appareils « accessoires » plutôt qu’essentiels, contrairement aux terminaux mobiles et aux ordinateurs personnels. L’utilisation de téléphones cellulaires comme appareil de lecture est en pleine croissance, et monsieur Mcllroy souligne que même un faible pourcentage d’utilisation peut représenter des millions d’utilisateurs. « Gardez l’œil ouvert sur toutes les options, car même de petits segments représentent une part de marché importante. »

http://www.pewinternet.org/2014/01/16/e-reading-rises-as-device-ownership-jumps/

Marketing

Selon monsieur Mcllroy, le téléphone intelligent sera bientôt l’appareil principal des consommateurs. Un analyste du secteur, Horace Dediu, prévoit d’ailleurs un taux d’adoption de 100 % chez les consommateurs de 13 ans et plus d’ici 2020. Facebook représente la meilleure étude de cas sur le plan  du marketing, car cette plateforme de réseaux sociaux demeure toujours le modèle à suivre dans ce domaine. 68 % du trafic sur Facebook est généré à partir de terminaux mobiles (selon comScore), tendance imitée par la plupart des plateformes de réseaux sociaux. Comme le réseautage est le maître mot de Facebook, monsieur Mcllroy recommande d’utiliser cette plateforme en complément des modèles de publicité traditionnels de bouche à oreille. En outre, il recommande d’utiliser des stratégies de marketing reposant sur le contenu afin de tirer profit de la popularité de la transmission de contenu par l’entremise d’applications mobiles et de sites sociaux tels que Wattpad.

Pour lire le rapport complet, visitez le site Web de Digital Book World.

2016-04-13 | Numérique